Amazon’s A9 Algoritme

Op Amazon’s Amerikaanse marketplace worden meer dan 119 miljoen (1) verschillende producten aangeboden. Om klanten te helpen het juiste product te vinden heeft Amazon haar eigen zoekmachine algoritme ontwikkeld. Dit algoritme wordt het A9 algoritme genoemd. Het A9 algortime bepaald op basis van een groot aantal factoren op welke pagina jouw producten worden gevonden. In dit artikel bespreek ik de vier belangrijkste factoren. Deze vier factoren bepalen voor 96% het success van jouw Amazon SEO.

Let op: Amazon’s algoritme veranderd voortdurend, dit artikel beschrijft de stand van zaken anno 2019.

Amazon’s vier belangrijkste SEO factoren

De vier belangrijkste factoren zijn:

• Add-to-Cart over Existing Add-to-Cart (AOEA) – Weging: 60%
• quer count phrasedoc – Weging: 15%
• Purchase over Existing Purchase (POEP) – Weging: 13%
• Relevancy – Weging: 8%

Deze vier factoren bepalen voor 96% de ranking van jouw producten in Amazon’s zoekresultaten.

1 – Add-to-cart over existing add-to-cart (AOEA)

Verreweg de belangrijkste ranking factor die bepaald of jouw producten gevonden zullen worden is de add-to-cart over existing add-to-cart. Wordt jouw product vaker toegevoegd aan iemands winkelmandje dan de producten van de concurrenten, dan scoor je hoog op deze factor.

AOEA is een belangrijke ranking factor voor Amazon omdat Amazon een add-to-cart ziet als een toekomstige verkoop. Heeft een klant een product aan zijn winkelmandje toegevoegd, dan is de kans groot dat hij/zij deze ook daadwerkelijk gaat kopen.

2 – Pageviews

Amazon vindt het fantastisch als je product pagina vaak bekeken wordt. Des te meer pageviews, des te hoger je product ranking.

3 – Purchase over existing Purchase (POEP)

POEP, een in het Nederlands ietwat ongelukkige afkorting om aan te duiden waar het voor Amazon natuurlijk allemaal om draait: verkopen. Hoe meer jij verkoopt ten opzichte van jouw concurrenten des te beter jouw product scoort in Amazon’s zoekmachine resultaten.

4 – Relevancy

De zoektocht van iedere klant begint met het ingeven van een zoekwoord. Om te beoordelen of jouw product het product is waar de klant opzoek naar is, analyseert Amazon jouw product pagina en kijkt of de zoekterm terugkomt in jouw product listing. Amazon bepaald voor iedere zoekterm hoe relevant jouw pagina is. Hoe relevant jouw product pagina is voor een bepaald zoekterm is afhankelijk van hoe vaak en op welke plekken de zoekterm terugkomt in jouw listing.

Amazon SEO strategieën

Oké nu we weten waar Amazon’s A9 algoritme op let is het tijd voor zoekmachine optimalisatie. Wij onderscheiden twee vormen optimalisatie: on-page optimalisatie en off-page optimalisatie. On-page optimalisatie heeft betrekking op de content die op je product pagina te zien is. Denk bijvoorbeeld aan de product titel en bullet points. Off-page optimalisatie heeft betrekking op datgene dat jij kan doen om meer reviews te krijgen en meer verkeer naar je product pagina’s te sturen.

Amazon SEO begint met on-page optimalisatie

Als je begint met Amazon SEO zorg er dan voor dat je altijd eerst je je product pagina pico bello in orde maakt.

1. Vind de juiste zoekwoorden
Begin met een goed zoekwoorden onderzoek zodat je precies weet op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. Een goed zoekwoord heeft een goede balans tussen de hoogte van het zoekvolume en de mate van concurrentie.

2. Verwerk de zoekwoorden in je product pagina
Heb je een of meerdere goede zoekwoorden gevonden? Verwerk deze zoekwoorden dan in je product pagina. Noem de zoekwoorden in ieder geval op in je titel, omschrijving en bullet points. Dit is goed voor je relevantie (puntje 4).

3. Verhoog je conversion rate
Als je dat hebt gedaan, optimaliseer je je conversion rate. Er zijn veel verschillende manieren waarop je je conversion rate kan verhogen. Een paar tips:

• Beschrijf in je bullet points de voordelen van je product, niet de eigenschappen
• Benadruk de unique selling points van je product. Deze kun je opnemen in je product omschrijving maar ook in je foto’s.
• Zorgt voor professioneel ogende product foto’s. Vergeet in ieder geval niet om sfeer foto’s toe te voegen en de inhoud van de verpakking.
• Zorg voor minimala 6 foto’s.
• Neem de volgende punten op in je titel:
  • Merknaam – Laura Ashley
  • Product lijn – Sophia Collection
  • Materiaal of de meest in het hoogspringende USP
  • Product type
  • Kleur
  • Afmeting
  • Hoeveelheid (1 stuk, 2 stuks, etc.)
• etc.

Een hoge conversion rate is niet alleen belangrijk voor je sales (en dus POEP en AOES) maar ook je off-page optimalisaties. Des te hoger je conversion rate des te beter je off-page optimalisaties werken! Door het verhogen van je conversion rate verhoog je bijvoorbeeld ook je return on ad spend (ROAS). De bezoekers die je naar je product pagina trekt middels ads leveren immers meer op doordat meer van hen je product kopen.

Amazon SEO eindigt met off-page optimalisatie

Heb je je product pagina geoptimaliseerd? Ga dan aan de slag met off-page optimalisatie. Off-page optimalisatie heeft betrekking op het krijgen van meer bezoekers op je product pagina’s en het krijgen van meer reviews. Voorbeelden van off-page optimalisatie strategieën zijn bijvoorbeeld het inzetten van ads, het geven van give-aways, het optimaliseren van je click-through-rate, en het geven van coupons.

Going Amazon SEO

Wij hebben onze eigen on-page optimalisatie en off-page optimalisatie strategieën ontwikkeld. Zo hebben wij strategieën die specifiek het aantal add-to-carts verhogen, hebben wij strategieën die het aantal reviews verhogen, enzovoorts. Deze strategieën zetten wij in voor onze klanten. Benieuwd naar deze strategieën? Of heb jij het idee dat je producten hoger kunnen ranken op Amazon? Bel ons, of stuur een ons een mailtje.